突破10亿用户的微信，竟成了这两款软件的陪衬？

2018-03-08 11:27:45

石破天惊一声响！
微信用户终于过10亿了！
但是这两款软件的终极用户，
可能没有10亿——这么少！

你认为这是抖音的高峰？其实，只是它的开始！

从去年3月，抖音突然像头愤怒的公牛一样，不由分说地撞进年轻人的世界——说是突然，其实从2016年诞生时起，抖音就开启了一路狂奔的模式，到2017年年底，抖音已经在免费APP排行榜上超越QQ、微信和支付宝，名列榜首。只用了一年多的时间，绕着中国把所有对手遛了一圈，这就是去年年底时的抖音！很多人以为，那就是抖音的高峰，其实，这只是它的开始。2018年春节，为了和举国同庆的春晚氛围合拍，和有奖答题有染的抖音曾临时下架，但进击的抖音却愈战愈勇——春节期间，抖音从未从APP排行榜前4名旁落过！在用户增长方面，抖音仅用了一个春节，就增长了3000万用户。头条系的另一员战将、在央视春晚上频频亮相的火山视频望尘莫及。一向在用户进阶上孔武有力的快手在春节期间也只增加了1000多万日活！更可怕的是，在进入3000万日活后，抖音的用户增长速度并没有丝毫放缓的趋势。而且，在国外叫tik tok的抖音在日韩等国的疯狂并不逊色于国内。比如说，新晋网络红人费启鸣，他的短发手势舞一动起来，抖音上潮水一样的韩国粉丝就激动得要窒息！这时候，连小编这样的投资小白也意识到，按抖音现在的日活增长势头和留存率，简单对标一些同类型的公司，抖音现在的估值最少会达到300亿！
快手不行了？只是错觉！

抖音的飞速发展，极容易造成一种错觉：快手不行了，迟早会输给抖音！

但是从发展速度来看，快手的用户增长一直在极速扩张：过去的一年，快手已经从4000万日活增长7000多万，注册用户达到7亿，具备了一款世界级软件的气质。到目前为止，快手的7000万日活还是力压6000万日活的抖音一头。所以，喜欢赌大压小的资产市场对快手的期望一直很高，其估值也从最初的300亿超过现在的1000亿！即使有头条系的西瓜+火山+抖音对快手组成火线封锁，快手还是成功实现了突围。那么，快手的核心优势在哪里？如果你以为它和YY一样以直播吸引流量，那就错了！虽然直播带来的收入已经是快手的主要收入来源。因为和前几年前相比，很多直播平台在付费用户的增长上几乎陷入停滞，即使是陌陌这样知名的直播平台。如果对比一下同时期的微信，创业不久的微信用了一年多的时间，用户迅速积加到5000万。而在过去的一年，快手的日活新增6000万，这个成绩甚至已经超出了同时期的微信。单纯的一个短视频直播平台，是无法完成这么大的流量吸引的。真相是：短视频直播只是快手的伪装，快手的属性和微信一样：是年轻人的社交平台。发现没有？和其他视频直播平台相比，快手的互动评论是最活跃的——甚至可以说，没有评论和互动，快手就像失去土地的安泰神一样，浑身没有力量。所以，上传快手平台的玩家，穿着标新立异也好，故意丑化形象也好，都不忘了在上传后叮嘱一声：老铁费心了！双击666！

他们渴望观看者回馈的声音，即使只是些反对的声音！

所以，快手上永远传播着“另一个世界”的信息，并且通过评论和互动让用户时刻保持兴趣。这也是为什么，虽然抖音已经像韩国运动员那样迅速逼近并随准备伸出脚使一下绊，但只要快手还具备武大靖那样的速度，不给别人靠近的机会，快手的地位暂时还是很稳固的原因。争论抖音和快手谁更好没有意义

问题来了：抖音和快手，谁会是最后的赢家？

其一，懒惰地对双方的用户画像分析。
快手用户的基本来源于三四线城市、农村，当然也有少部分在一二线城市生活的人。他们的表达渠道相对缺乏，认同感也低，所以他们会偏爱快手这种快速上手的工具；而抖音的用户则和快手刚刚相反，城市小青年，表达UGC内容的愿望强烈。

其二，反映在内容上，则是“生活”和“表演”的差别。
因为表达渠道单一，快手用户传达的几乎就是生活的本来面目，这种传达当然有丑陋的一面。但是，即使是你带着猎奇的眼光看快手，“每个人都值得被记录”也会引起你的共鸣。而抖音从UI就提醒你，它老是想维持一个有品质的调性，虽然在一些人看来，这种调性有些“装” 。

其三，运营上的“自发”和“自流”。
从抖音确定献身UGC内容生态那天起，自发的运营就成为必然；而快手在运营上就是个甩手掌柜：它只提供一个染缸，有人朝里面扔什么，不是快手能控制得了的。所以，争论快手和抖音谁优谁劣，根本没有意义：他们只是凑巧选择了那个最适合自己发展的模式而已。快手和抖音的终极用户，可能没有10亿——那么少！快手和抖音的发展，是在微信完成10亿用户进阶的背景下完成的——此前，在很多人看来，想从微信手里再抢走用户，是很徒劳的。但是，此前的陌陌，此后的快手和抖音，都打破了这种认知。这说明，内容传播的形式，已经悄然发生改变，所有不了解这种趋势的人，都有可能成为时代的炮灰！比如说，如今，今日头条正在通过智能内容分发将流量一波一波地吸引过来。更关键的是：今日头条抢先在短视频上发力，而且从目前来看，做得相当不错。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并。此前，2017年3月，快手完成新一轮3.5亿美元的融资，领投的，就是腾讯。只是，虽然刚刚突破10亿用户，但是微信的地位还是稍微有些尴尬。因为有一天，体量越来越庞大的微信却蓦然发现，当所有人都在抢占短视频风口的时候，微信上却找不到一块播放视频的窗口。窗口其实是有的，但是先发的位置被今日头条等人占据了。所以，看上去，微信突破10亿用户是值得庆贺的，但是实际上，现在正是微信最被动的时候！未来，随着5G越来越真实地照进现实，下一个爆发风口，必然在短视频市场，而快手和抖音早就做好技术和心理准备，到时候，对快手和抖音而言，10亿的用户——太少了，而微信，可能有史以来，成为别人的陪衬！

来源：电商报| 微信： ID：kandianshang
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