网易家的鸡跑了 -流量圈新闻

网易家的鸡跑了

2018-02-27 14:17:10

“给我拜个年，要不没有红包！”
……
“给我拜年，我组队带你吃鸡！”
好呀好呀，过年好！拜年啦！

这年头，回到老家连包好的红包都快送不出去了，这界孩子就知道吃鸡。春节长假刚刚过去，朋友圈里是无数人在吐槽过节一点儿年味都没有。现实中，从年三十到初五，很多人从往昔的觥筹交错变成了满屋都是低头族。大人低头打牌，小孩子也都纷纷低头玩手机，各式各样的手游竟然成了节日期间很多青少年重要的娱乐方式。这其中，除了经久不衰的“农药”之外，新晋网红“吃鸡”手游也成为无数人沉溺的对象。说到“吃鸡”，自然不能不提一下《荒野行动》。对于风口项目，往往都是越早抢占市场越有利，吃鸡同样如此。在《阴阳师》落败于《王者荣耀》之后，网易显然加紧了脚步。作为最早一批抢占“吃鸡”风口的巨头玩家，网易凭借着《荒野行动》、《终结者2:审判日》两款吃鸡类手游，成功击败了《小米枪战》等早期竞争对手，收割了大量用户。然而，吃鸡虽火，格局却也瞬息万变。就在过去这一段时间里，好不容易突出重围、站稳脚跟的网易，却在满手王炸的情况下打出了一把烂牌。

矮子里面拔高个

从“吃鸡”在去年取得空前成功之后，国内各大游戏厂商憋足了一口气，都希望在“农药”之后，在手机游戏上再起一片江湖。这其中，吃鸡鼻祖《绝地求生》由于买断制以及对PC硬件要求过高等原因，使得众多玩家望洋兴叹，这也为手游大厂提供了更广阔的市场。从去年9月开始，各家就陆续推出了自研吃鸡手游，其中除了网易之外，不乏小米、英雄互娱、腾讯等游戏大厂，其中腾讯更是拿到了《绝地求生》的国内独家代理权。不过由于“赶时间”，腾讯当时并没有推出真正的正版《绝地求生》手游，只是推出了《光荣使命》，同时在《穿越火线》手游中加入了吃鸡模式。去年第四季度，是国内吃鸡手游野蛮生长的黄金时期，第一批吃鸡手游为了尽快发布抢占市场先机，多数也都是些歪瓜裂枣，精品并不多见。面对一众对手，网易的《荒野行动》凭借自研引擎以及投入大量资源进行推广，加上自身大品牌的背书，得以脱颖而出。仅仅上市不到一个月的时间，注册用户就超过了1亿，日活跃用户达到了2000万。不过，一轮练手玩耍下来，《荒野行动》究竟口碑如何？很多玩家只是觉得还可以，但绝对谈不上优秀。《荒野行动》能够在前期获得如此成功，主要还是得益于低能同行的衬托。比如说外挂满天飞的《丛林法则》、花式作死的《放逐游戏》等，都是让玩家避之不及。但是这一阶段的成功，并没有让外界对《荒野行动》一致看好，因为很多玩家都在等待腾讯的那两款“正版吃鸡”手游。

“小学生们”不玩了

在游戏界一直有着这么一个梗：“得小学生者得天下”。当然，这里的小学生并不是真正意义上的小学生，而是指那些传播效应极强的青少年人群，其中小学生群体就是最典型的代表。纵观国内网游的发展史，任何一款成功的游戏都离不开“小学生”们的鼎力支持，从最早的传奇，到后来网易的“双西游”，再到现在腾讯“农药”称雄的时代。而现在的《荒野行动》，显然逐渐失去小学生们的宠爱。根据易观千帆的数据显示，上线不足四个月的《荒野行动》在活跃用户数量上已经出现了一定程度的下滑。2018年1月份，其活跃用户数量为6377万，环比12月份的6893万下滑了7.5%。另外，根据App Annie的数据显示，在iOS端《荒野行动》行动的排名也已经从巅峰时的第一位下降至第7位，取代它的正是腾讯的那两款“正版吃鸡”手游。回顾一下：早早公测抢占风口，整体玩法基本还原端游吃鸡，同时为了覆盖更多玩家特地在画质方面做出妥协，另外PC版也很快推出……其实《荒野行动》的开场牌无疑是很漂亮的。但是，这些当初帮助网易打赢第一仗的优势，为何目前却都成为其发展道路上最大的掣肘？春节期间，懂懂笔记工作室的几位同事发现，亲戚朋友的孩子们不少都是低头畅玩手游，但几乎没有《荒野行动》。至于原因，有几位小玩家表示：“画质渣、优化渣、BUG多、外挂多。”这是他们弃坑的主要原因。为何吃鸡手游刚刚短兵交接短短几个月，原本具有先发优势的网易就硬生生将一手好牌打烂？首先，早早公测抢占风口是高招，毕竟第一波用户红利是最好收割的。但网易却忽略了一点，那就是玩家的需求是无止境的，在拥有更多选择之后，忠诚度降低早已是家常便饭。发展初期，网易凭借其自身强大的实力，在一众不算优秀的吃鸡手游中成功脱颖而出。但第一步成功之后，在吃鸡这条大路上如何走出辉煌，外界没有看到更多积极举措。

氪金、BUG和外挂

虽然实力强大，但是匆忙上马的《荒野行动》本身依旧存在很多不足，而这些不足就是要在日后的更新迭代中不断完善，运营方要对游戏不断做出优化，让玩家永远保持新鲜感。但遗憾的是，从现在来看玩家并未感受网易在这方面有积极举措，除了推出各种漂亮的时装让用户氪金之外，玩法上的改变少之又少。一位资深手游玩家是这样和懂懂笔记描述的：“现在《荒野行动》好好一款枪战游戏，硬让网易做成了换装游戏。新武器、新模式没见增加，商城各种氪金的衣服却在疯狂更新，甚至只要你氪金，落地面包车都能变成黄金法拉利。”另外，就是BUG以及外挂的问题。至今发布已经接近4个月的《荒野行动》，在网上遭受玩家吐槽最多的依旧各种BUG，忽然没声音、视角被卡死、各种贴图错误、空气墙……同时，这些BUG的存在也间接带来了成吨的外挂。透视、加速、隐身、炸飞机，只有你想不到没有外挂做不到的。这种情况下，玩家原本期望网易能够进行外挂严控，保持游戏的平衡。但是，虽然其喊出了“不惜成本，打击到底”的口号，但是从现实情况来看，这些频发的BUG和外挂依旧在严重影响着用户体验。谈起BUG和外挂，一些和懂懂笔记交流感受的玩家表示：“当你在跳伞的过程中就被人击杀，你立刻就会有一种马上卸载游戏的冲动。”至于《荒野行动》为了照顾PC玩家而推出的PC版，从某种意义上来说移植得非常彻底，不仅仅是手游版的游戏玩法，连那些频发的BUG和外挂也都照搬过去了。另外，目前《荒野行动》PC版的画质绝对算的上“非常渣”，本身手游版的画质就不是很优秀，照搬到PC端之后，跟“吃鸡”大作相比更是完全不在一个量级上。虽然网易表示会推出一款PC PLUS的高画质版，但如今依旧是只听打雷不见下雨。想用PC玩，但又接受不了这手游一般体验感受的玩家，绝大多数都掏98元去享受正版《绝地求生》了。

别搞成《奇迹暖暖》

如今对于网易而言，无论是《荒野行动》还是《终结者2:审判日》，最大的问题就是没能让玩家在其中获得归属感。通过各种渠道的宣发，网易可以大量俘获用户，但是关键在于，用户来了之后你如何留住他们？上线四个月后，网易要做的不是如何想着重回《阴阳师》时代的巅峰，而是要考虑如何止损，如何留住流失的玩家。吃鸡玩的不是单人游戏，而是朋友氛围。面对抱怨和投诉，如果官方总是用“已经反馈，正在修复”来搪塞，玩家就会用弃坑来回应。一个人弃坑，接下来就是他周围的朋友弃坑。通过和几位资深《阴阳师》忠粉的沟通，懂懂笔记总结了这些忠实玩家对于网易游戏的期待：应该将更多的精力投入到丰富游戏玩法、优化游戏体验和打击外挂中，而不是反复推出各种需要玩家氪金的美丽时装和特效。这些东西或许看上去非常炫目，但是当穿着这些美丽时装的用户被BUG卡住或者败于外挂之手时，想必他们继续充钱的动力会荡然无存。毕竟，说到底这是“吃鸡”，而不是《奇迹暖暖》或者《恋与制作人》。

来源：懂懂笔记| 微信： ID：dongdong_note
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