是什么让这些“老干部”们一改往日的一本正经（严肃脸），开始花样卖萌？
受众群体升级中，
花样营销激活品牌生命力

纵观当下的消费市场，随着90后的强势崛起、00后的抢班夺权，消费的主力早已经悄然完成变更！90后与00后的喜好，自然而然的成为各方势力的偏好。很多老品牌很有积累，有沉淀，但缺的却是一些个性化的气质。比如海尔在怒砸76台冰箱的故事之后，还要通过努力成为“八十万官博总教头”，因为新一代的消费者更容易记住后一个标签。这是新一代消费群体的明显特征，他们喜欢有个性的，有特质的东西，他们记得住，有亲切感，所以很多品牌才开始放下“端着的架子”，迎合年轻一代的口味，重新激活品牌的生命力。


“老干部”长歌善舞，
开启嘻哈营销模式


说到年轻人的口味，在过去的2017年里，最能迎合年轻人口味的文化，莫过于Hip hop了吧。《中国有嘻哈》的成功让人眼红，从其衍生的嘻哈文化更是成为年轻人争相追求的焦点。嘻哈文化本身就是一种非常年轻，非常酷的艺术形式，在之前谁能想到，酷酷的嘻哈，会跟德邦快递这样听起来就很成熟稳重的“老干部”，在CBA赛场上碰撞出这样的火花。近几天在网上刷屏的这个视频，魔性的背景音乐，“Wow 我是MVP ，大件快递发德邦， peace 大件快递发德邦 ，you know what i mean……”的歌词想来也在诸君的大脑中完成了单曲循环。这个视频的内容并没有多精致，但是无论是舞蹈还是rap却都很巧妙的将嘻哈与德邦快递的品牌进行了融合！在短短的一段舞蹈里融入了街球和企业的元素，rap中传达出来的含义想来也不难理解，德邦快递通过这种方式将他的最新定位——大件快递发德邦完美展现出来！可见，德邦快递为了更好的切合年轻人的审美“口味”，在这次的营销上是真的花了心思的！纵观德邦快递近年来的举动，之前一直默默无闻做业务的德邦快递，最近其实除了这次的嘻哈箱子舞，还有很多之前没有尝试过的大手笔营销动作。其中最大的一笔，莫过于在三个月前，德邦快递正式成为了国内首家获得CBA联赛的官方赞助商身份的快递公司。紧接着与易建联合作拍摄的《绝密YI秒》广告片，曾在一段时间内成为公众热议的话题焦点！

德邦快递为什么会从一家低调沉稳的企业，走上高调的个性之路呢？其实，这些大手笔的品牌营销只是德邦快递走入受众的一个影射，德邦快递近几年的大动作远远不止这些……“长歌善舞”绝非仅限花样营销，择优定位瞄准市场蓝海1月16日，德邦股份在上海证券交易所敲锣上市，在上市前夕的晚宴中，德邦董事长崔维星说到：“德邦未来要做的，是打造和提供性价比最优的大件快递服务。”“以后，大家请大件快递发德邦！”在快递行业，比起三通一达和顺丰，德邦快递的上市好像慢了一些，但幸运的是，德邦快递赶上了电商的一个跨越式变革——大件电商走向成熟。正如崔维星所说：“过去大家在网上买衣服，现在在网上买床垫，买凳子，买大米，买沙发，所以德邦要发挥特长，做大件快递。”大件快递已然成为快递业的新蓝海。3~30公斤快递，一直都是现有快递公司的服务短板，质量大、收益低，怎么看都不是很划算的买卖，但是这恰恰是德邦快递弯道超车的机会！毕竟德邦快递已经在零担物流上已经深耕多年，别人的短板恰恰是它的特长。曾经，零担市场在很长一段时间，都被贴上散、乱、差的标签，尤其是不同的大件快递要拼车，着实不容易，但是德邦快递却将零担市场规范了起来。现今，德邦插足快递业务，根据自身情况，择优定位大件快递，准备在快递行业大显身手，大有将“长歌善舞”进行到底之势。在网上买衣服、买食品的时代并未过去，但是买床垫、买凳子、买沙发的时代也已经来临。作为在零担物流行业深耕多年的快递品牌，正所谓“术业有专攻”，于“大件快递”来说，德邦快递形象相当于电商界的淘宝、咖啡界的星巴克。因此，在与日俱增的市场需求刺激之下，德邦快递抢先一步为抢先一步对这块业务蓝海发起冲击而进行的抢滩式布局，有望让德邦快递随着大件快递市场的逐步成熟而获得长远的发展！

来源：互联网新鲜事| 微信： ID：
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